从迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
壹
2018新年伊始，西安市委书记王永康收到了一封来自美国游客的信，美国堪萨斯州的玛丽和凯文夫妇在信中说：“从没见过像除夕和大年初一那样精彩绝伦的庆祝活动。敲鼓、舞龙和舞狮表演伴随着梦幻般的舞台效果，宏大的场面超乎想象，简直就像是一个中国的迪士尼世界。”
好评缘于西安制造了一场教科书级别的IP事件：西安年，最中国：30余场传统年节活动通过抖音视频、微信朋友圈获得超1.8亿人次关注；央视《新闻联播》等栏目先后15次对西安市大唐不夜城“现代唐人街”、大唐芙蓉园灯会等活动进行了报道；春节假期西安市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。（数据来源于2018-02-22 西安市旅游发展委员会的文章——《2018年春节活动，西安旅游接待人数和收入创历史新高》）
丨西安年夜景(图片来源于网络）
官方的总结回顾中认为，“西安年·最中国的巧妙之处在于，抓住了过年这个中国的文化IP，在流量高潮中对西安文化底蕴进行了一轮集中展示，更是将西安的的文化自信弘扬了出去”。
大西安的发展，不仅仅具备文化自信，也在城市建设、品牌推广、价值塑造等多个领域，用一种超常的“IP”思维，更加实实在在地全面推动。
创新求变——早在去年，两场属于西安原创的大会，就率先体出了西安焕然一新的思维和能力。首届世界西商大会（2017年8月19日~20日）和首届全球硬科技创新大会（2017年11月7日~8日）的举办，不仅仅是达成签约合作、聚集人才产业，更重要的是，前者重新塑造了西安的营商环境，让这里成为全球投资的热土，后者让硬科技的概念诞生于西安，把硬科技打造成像杭州互联网一样的“城市IP”。
文化惠民——打造“音乐之城”、“书香之城”和“博物馆之城”，是西安市第十三次党代会提出的加快实施“文化强市”战略，如今，无论是陕西大剧院的开放，还是晚上曲江街头的演唱艺人，都成为西安文化产业新“IP“的具体表现，而好消息是西安还会通过通过加强政府购买，丰富广大市民的精神文化需求，让音乐、文化融入市民的日常生活。
丨图片来源于网络
国际范儿——3000年建城史、1000年建都史，既成为西安历史文化悠久的见证，也被贴上了“古城”的标签。西安致力于打造国际化大都市，就有了符合城市发展潮流的新举措。2017年10月28日举办的西安丝路国际马拉松，共有来自26个国家和地区的2万名运动员参赛，这是西安迄今为止规格的马拉松赛事。
这些各具特色的文化IP，正在助力大西安抢抓“一带一路”机遇，打造建设亚欧合作交流的国际化大都市，而更多更新颖的文化新IP，也会源源不断地出现。
贰
大西安发展的成绩有目共睹，但仍需要更多的社会参与和创新发展。“面对前有标兵、后有追兵的竞争态势，我们没有多余的精力去空喊口号，没有多余的时间去高谈阔论，唯有横下一条心，拧成一股绳，撸起袖子加油干，甩开膀子加快干！”西安市委书记王永康这样认为。
房地产作为国计民生的重要行业，也在城市发展的过程中起到了积极的推动作用。西安作为国家第九座中心城市，吸引了百强房企中的大多数进驻，一些和城市文化IP相匹配的特色活动纷纷亮相，增色不少。
丨西安地产正在进入IP模式
其中，西安万科以销售业绩好、业主数量多，成为备受关注的房企。万科也积极通过自身的影响力，跟随城市发展的脚步，打造具有社会责任色彩的文化IP。
2017年，西安美术馆联合万科举办了西安少儿艺术双年展 ——艺术大咖走进城市社区活动。2018年4月27日，西安万科主办，国家体育总局群众体育司、陕西省体育局、共青团陕西省委协办的"2018年西安城市乐跑赛"成功举行，这项国家践行全民健身战略的重点扶持项目，既塑造了西安青春时尚活力的新形象，也在引领西安市民健康的生活方式朝着常态化的方向发展。
丨西安美术馆联合万科举办的西安少儿艺术双年展
西安万科践行社会责任的背后，是万科集团强大的企业背书。从去年起，万科基于对时代的判断，将自身的定位升级为城乡建设与生活服务商，从此告别城市配套服务商时代。万科新时代的定位为：万科以人民的美好生活为己任，以“城乡建设与生活服务商”为定位，沿着健康、可持续的道路，领先领跑，为更广泛的利益相关方，创造更长远的真实价值，成为无愧伟大时代的好企业。
万科在“城乡建设与生活服务商”新定位下，具体细化为四个角色：美好生活场景师、实体经济生力军、创新探索实验田、和谐生态建设者。购房者最关注的“美好生活场景师”，就是从人们生活的全生命周期出发，从各个领域提供高品质的城市生活配套，为人们营造“学有所教”、“住有所居”、“游有所乐”、“货有所达”、“老有所养”的五大场景。而这一切，都是万科对美好生活场景师的定位和转型城乡建设与生活服务商以来的践行。
地产与城市共美好。以万科为首的品牌房企，也开始以一种加速度的状态，助推大西安快速发展。
叁
房企的品牌，不仅是品质的保证，更体现的是不将就、不凑活的一种生活态度。万科把这种对居住者负责的态度，更好地体现在了“翡翠系”产品上。
众所周知，万科的“翡翠系”产品，典型特征是占据城市稀缺的核心地段，致力打造以居住为主的城市都会综合体，匹配社会知识精英阶层的全家庭物质精神需求。其四大基因，“稀缺地段、一流配套、改善产品、服务”，让很多购房者对它十分喜爱。
丨西安曲江的中国铁建·万科翡翠国际效果图
万科却觉得拥有这些还不够，位于西安曲江的中国铁建·万科翡翠国际，在西安洞察到人们美好生活的强烈需求，意识到敦亲和睦的新邻挚友是美好生活的重要参与者，遂将一种先进的生活方式引入钢筋水泥的建筑中，将建筑打造成为有人居温度和美好愿景的场所。据此，翡翠国际打造了“翡翠公民”圈层，让业主们参与到各类活动中，也让邻里成为彼此的朋友和知己。
丨翡翠国际打造的邻里社交活动
生活不止有固定的居所，更重要的是与邻里共享生活美好。翡翠国际与2017年开始，打造邻里间的社交平台：翡翠公民课堂、翡翠公民匠心体验官、翡翠公民艺术微旅行、翡翠公民都会风尚行、翡翠公民私享会。通过这些举措，让邻里之间的关系更加紧密，从而形成了一种具有情感和温度的社区生活氛围。
2018年4月，翡翠公民雅辰会华丽诞生，让睦邻回归生活温度，让生日也成为邻里的社交场。早在2017年翡翠公民年度盛典上，翡翠公民邻里公约首次推出，3大板块，15条睦邻公约，共享·温暖社区，共建·翡翠圈层，共美好·品味人生，这种延续翡翠国际社区精神的倡议和做法，让美好的圈层理念进一步深入人心。
让居住成为一种文化，让文化成为城市发展的助推力。中国铁建·万科翡翠国际，正以匹配社会知识精英阶层全家庭物质精神需求的文化IP，构筑这个城市里更多家庭的美好生活。
丨让居住成为一种文化IP
丨本文资料对项目周边环境、交通及其他公共设施的介绍的更新，皆截止于2018年5月，旨在提供相关信息，不意味本公司对此作出承诺。
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四海为家2018-06-19 23:58:20
