[摘要] 在一、二线城市,电商们使出了“浑身解数”搏杀来吸引消费者眼球,那么,在广袤的农村,现状又如何呢?(图:京东与苏宁的出街广告互怼)出街广告作为各大电商宣传的主阵地,在“双十一”期间可谓是“僧多粥少”,友商的广告左右毗邻也是难免的。广告谁都会打,但究竟谁家更强?记者走访了位于北京郊区苏宁易购次渠直营店。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">2017年的电商大战,竟然比往年更早了一点。除了比价格之外,品质、全球等关键字,早已成为各大电商提升逼格的方法。在一、二线城市,电商们使出了“浑身解数”搏杀来吸引消费者眼球,那么,在广袤的农村,现状又如何呢?
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: center;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: center;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">出街广告作为各大电商宣传的主阵地,在“双十一”期间可谓是“僧多粥少”,友商的广告左右也是难免的。比如京东与苏宁的广告就“撞了车”。京东用白底红字打出“11.11上京东 花更少 买更好”的宣传语,而一边的苏宁则用红底白字打出“花的少不少 比过才知道,买的好不好 看过才知道”的广告语。乍一看,这一问一答的广告语,仿佛是在互怼,引来路人纷纷侧目。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">广告谁都会打,但究竟谁家更强?记者走访了位于北京郊区苏宁易购次渠直营店。近期店内正在举行“千店团购”活动,大单频现,一名消费者在V购的贴心服务下,一口气买了30套华帝烟灶。据店长介绍,双十一电商大促,比价也是非常正常的现象,但最终消费者还是选择来苏宁易购直营店,谁更好不言而喻。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: center;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: center;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">与苏宁易购直营店模式不同,京东线下布局更多为各类型的加盟店。随着近些年人均收入的增加及消费意识推动了市场消费升级,消费者更注重商品品质。尤其在农村市场,则更为凸显。在一个县镇,京东一般只有一家加盟店或配送点,加盟模式的弊端在于管理和售后服务,频频闭店也让当地的消费者对京东的商品质量、售后问题等方面有所抵触。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">而苏宁的直营模式则更有保障,本地化人才招募的策略也塑造了大批口碑传播,苏宁易购直营店“千店团购”等大促活动,与线上联动,以更多好货、好价吸引当地消费者到店消费。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: center;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">今年苏宁易购818发烧购物节期间,曾有媒体曝出京东的加盟店在苏宁易购采购商品,并通过苏宁快递送到京东门店的事件。而在双十一,这样的现象并未再出现,由此可见,上次的“风波”对京东加盟店影响不小。据知情人士透露,当事人楚雄南华的京东服务中心负责人虽未被开除,但已被调离当地。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(68,68,68);PADDING-BOTTOM: 0px;TEXT-ALIGN: left;PADDING-: 0px;FONT: 14px/25px 微软雅黑;PADDING-LEFT: 0px;MARGIN: 5px 0px 10px;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;PADDING-RIGHT: 0px;BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255);TEXT-INDENT: 2em;-webkit-text-stroke-width: 0px">那么,在零售整体都在吹向线下,这个“双十一”究竟谁会更胜一筹呢?不妨,让消费者自己来选择吧。
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