[摘要] “跨境旅游+消费”热潮涌起,中国人正越来越多地热衷于境外消费。
“跨境旅游+消费”热潮涌起，中国人正越来越多地热衷于境外消费。
上周，布《中国跨境消费年度指数报告（2016）》（以下简称《报告》），报告指出，2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。
2015年，中国居民赴美旅游达到259万人次，同比增长18%，2015年中国游客在美旅游总支出达到269亿美元，旅游行业占据了美国对中国服务类产品出口的59%。
报告数据显示，中国游客平均每天为美国市场创造约7400万美元（约合4.9亿元人民币）的收入，截至2015年，中国已超过巴西成为美国第五大客源国。
而在业内人士看来，数据背后折射一个令人担忧的现状：境内外消费“剪刀差”明显，旅游带来的服务贸易逆差呈现扩大趋势。
出境消费带来“旅游逆差”
出境旅游、跨境消费正在成为国人生活新潮流。
分析2015年中国居民出境旅游消费结构，以时尚零售店为100计算，在酒店和奢侈品商店的支出比重分别为在时尚零售店支出的67%和52%。而在2014年，中国居民境外旅游消费多的场所是酒店。
而近三年的数据佐证这种“跨境旅游+跨境消费”的趋势，而数字背后，是一个“旅游逆差”的现状。
记者梳理世界旅游组织（OMT）统计数据发现，从2013年到2015年，中国内地游客出境旅游总支出分别为1290亿美元、1550亿美元和2920亿美元，而国家统计局数据显示，同期境外游客来华旅游消费总支出仅为517亿美元、515亿美元和1176亿美元，简单计算可发现，旅游带来的逆差呈现逐年扩大趋势。
其中，中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出。
对比之下，2015年，美国游客在中国的消费支出中排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售。
“在塞班岛一周，五星级酒店住宿费用便是将近两万元，不考虑购物的话，住高档酒店的开销占到了整个旅程的重头。”一位近日刚从塞班岛度假归来的游客告诉记者，“而如果计算购物，这出门一趟把一直想要的昂贵东西买了，省下来的与国内同等货品的差价，等于这一趟是白出去玩的呢”。
“境外消费旺盛主要缘于国民收入水平提高。从日、韩等国的经验来看，国民收入到达10000美元之前，境外消费都是高增长的态势，大致为30%到40%的增速。”在中国贸促会研究院研究员赵萍看来，“我国现在人均GDP在8000美元的水平，正处在境外消费高增长的区间，从过去五年看一直是高增长，未来还会延续高增长的态势”。
中国成美国旅游第五客源国
在所有中国游客的境外目的地中，随着对中国游客签证的更加宽松，美国之旅正在成为热门选择。
根据美国国家旅游办公室（NTTO）对入境游客旅行目的的分类，中国游客赴美旅行主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”，2014年中国居民入境美国休闲度假占比达34%，探亲访友的比重约22%，两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中则占据16%左右的比重。
“值得注意的是，除了传统旅游出行，越来越多的赴美名校、名企进行7天、10天短期教育、培训类的创业项目正在涌现，这些项目与旅游亦做到很好地结合，”知名创投咨询顾问史伊告诉记者，“这样的项目，其目标客户多在特定人群之间，如IT人员、企业管理层等，彼此有对话的共性和基础，塑造一种社交氛围下的美国先进知识学习与交流。相比较传统组团出游，这种项目有着极大的发展空间和潜力。”
《报告》数据还显示，中国已超过巴西成为美国第五大客源国，旅游行业占据了美国对中国服务类产品出口的59%。
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