[摘要] 1991年3月,西安高新技术产业开发区正式成立,从荒凉到繁华,从贫瘠到富庶,历时20多年,一座领跑西北区域经济的现代产业集聚、城市化特点突出的创新型技术产业新城就扬帆起航。
1991年3月，西安高新技术产业开发区正式成立，从荒凉到繁华，从贫瘠到富庶，历时20多年，一座领跑西北区域经济的现代产业集聚、城市化特点突出的创新型技术产业新城就扬帆起航。
1992年，肩负高新区拓荒者、主要建设者使命的高新地产应运而生。
作为以西安乃至西部人民理想舒居为己任的国企，高新地产24年来，勇于探索，不忘初心，成功塑造了“高新地产”企业品牌、“枫叶家园”产品品牌及“高新物业”服务品牌，并顺应城市发展以及人们生活需求的变化，不断梳理与反思品牌理念，2015年，“筑善筑美”正式提出。
2016年，为了让“筑善筑美”企业品牌理念更好地契合旗下各项目，高新地产提出了“五讲四美三热爱”的年度生活主张。
其中，“五讲”包括：讲产品——善筑良品，讲公益——善美公益，讲服务——亲善和美，讲合作——共善共进，讲文化——睦邻善里，是品牌理念的内涵;
“四美”指：产品打造遵从“建筑美”，社区环境遵从“园林美”，服务落地遵从“物业美”，文化建设遵从“人文美”，是产品品质的外现;
“三热爱”指“爱绿色、爱健康、爱家庭”，是品牌倡导的生活态度，更是实现“和谐家庭、和谐社区、和谐社会”的企业公民情怀。
五讲——品牌理念的内涵
讲产品以“为城市树榜样，为生活筑多样”
诠释筑善良品
“所有精工制作的对象，不可替代的只有一个字：人。人有情怀、有信念、有态度。”高新地产24年，始终以善意、专注、匠心，在每一寸土地上生长出适宜的生活方式。
高新·枫叶别墅苑，作为高新1.0时代高端圈层的居住，缔造了高新区“舒居空间哲学”的开端;位于灞河之畔的枫林九溪，将水、景、建筑完美融合，更契合现代人追求健康的生活方式;作为市府旁集商业、商务、居住于一体的水晶卡芭拉，将生活、办公空间的实用性与舒适度同步升级，礼献城市精英;高新·骊山下的院子，关注“养老适老”的现代涵养生活，打造依山而落的中国式意境院落生活。
讲公益以“高新地产，大爱在行动”
演绎善美公益
响应社会号召，倡导公益行动，高新地产将其作为国企的责任与担当，与心怀善意的人并肩同行。无论是白鹿原儿童村的爱心捐献行，还是三桥村“两联一包”扶贫工程，或者是资助儿童福利院、设立枫叶爱心互助基金等，高新地产从未停止用爱回馈社会。
高新地产员工无偿献血活动已连续举办了八届，据不完全统计，近千人累计献血32万余毫升。
高新地产持之以恒地践行着国企担当，为了大爱，永不停歇!
讲服务以“居家安心，服务放心”
体现亲善和美
高新物业将“亲和善美”的服务理念贯彻始终，为数十万业主营造一个温暖、安心、安全的家。
在居家体系建设方面，高新物业不断探索服务的多种经营模式，包括牛奶派送等专项配送;联合旅行社节假日推出特色旅游线路;举办植树节、石榴树果实认购活动;推出新年年货进社区活动，将自制卤制品、馒头、特色米、面、油等农副产品送进社区等。
在生活安全服务方面，除了日常的24社区巡查，高新物业也非常重视定期排查。如枫叶北区，部分设施设备陈旧老化，围栏、路灯也存在安全隐患。为了从根本上解决此类问题，高新物业开展了一系列修复施工工作，获得了业主们的一致赞扬。
讲合作以“团队凝聚力，跨界联动力”
印证共善共进
高新地产，坚持企业文化建设与团队文化建设、企业与企业合作共赢的进取之路。
在团队建设方面，高新地产强调人与人之间的相互协作与团结精神，定期举办各种趣味运动会、健康知识培训、专业技能培训等丰富多彩的活动，旨在进一步提升团队凝聚力，丰富员工的文化生活，营造和谐的公司氛围。
在企业与企业合作方面，高新地产更加注重企业之间共同的发展观与城市观。如高新地产与优步的品牌战略合作发布会暨Uber sta-tion2.0西北区首发揭牌仪式上，双方代表分别从“创享自然，绿色出行”的方面阐释了双方跨界合作的初衷，其目的是为了打造更加健康的城市绿色生活。
讲文化以“社区文化，亲子关系”
倡导睦邻善里
自2001年以来，高新地产每年都为业主举办的年度盛会“枫叶艺术节”，已经成为枫叶家园广大业主翘首以盼的年度活动。该活动的举办，旨在融情、有爱、筑家，为业主们提供交流和展示的平台，弘扬“里仁为美”的社区文化。
笔耕春秋，书礼传家。高新地产还通过举办“筑善筑美”杯征文、“小小艺术家”儿童书法绘画作品征集等活动，在培养孩子兴趣爱好的同时，也促进了良好的家庭学习氛围。
四美——产品品质的外现
建筑美用诗意谱写凝固的乐章
建筑美并不意味着造型夸张，而体现在造型和功能的统一性上，通过造型和结构安排，以及与自然环境的关系等，给人以或优雅、或摩登、或古朴的视觉感受，收藏人们的情感和回忆，形成一种潜移默化的建筑文化。
如将传统建筑意境与现代建筑特征完美融合的高新城，是集全龄品质住宅、多元主题情景商业、产创集群等全城镇业态于一体的超级智慧城。其在塑造建筑美时，从“大雁塔”的立面风格得到启发，采用现代建筑勾勒手法表达传统建筑美的意境;通过水平线条构图元素的渐变效果，塑造挺拔的立面特征;舒展平衡的表达方式，也更符合中国人对建筑的审美情趣。
园林美画一片山水田园给自然
景观作为居住的外衣，既是物质的又是精神的，无时无刻都在影响着人们的视觉审美。高新地产，以自然景观、建筑、空间三者的融合与变化来表达生态舒居的人生理想。
如高新地产建筑史上综合难度大的项目——枫林九溪，其以空间纳水，建筑为石，大限度地利用了高差起伏，不但成功地将灞河生态景观与建筑、生活完美融合，还让建筑以一种完全收放自如的姿态，与人、水、植物生活在一起，并通过空间层次的转变，为“诗意栖居”落笔注解。
物业美至诚致远 贴心为家
高新物业以“英式管家”服务理念为标准，把满足和超越业主需求当作企业的奋斗目标，为业主提供更深层次的、更人性化的服务。如小区保洁员，每次做园区清洁时，会先在水桶里放一块抹布再开水龙头，以避免接水的噪音，他们日复一日地保证着社区的洁净与安静。
每当业主出门或归家时，报以标准敬礼及微笑的保安，更是践行着业主至上的准则。有一次，一个小姑娘推着轮椅上年迈的奶奶回家，不知是力量不足还是过于着急，额头上沁出一层细密的汗珠，这一幕恰好被执勤的保安看到了，他赶紧上前帮忙，将小姑娘和老奶奶送到了家。小姑娘连声道谢，他却只是憨厚地笑笑，挥挥手走开了。
人文美关怀与爱是人文之本
高新地产通过举办各类社区活动，打造邻里和谐以及人与人之间相互关怀、友爱、尊重的园区氛围，将人文之美落实到社区的每个角落。
如枫林九溪举办的“以书会友，以友辅仁”首届高新读书会活动，特邀西安外国语大学教授、中国侯氏太极拳会会长艾光明先生，对周易、太极拳、中医、养生等国学知识进行了普及。通过与名师、邻里的分享互动，学以致用的同时，也以一种更为有效的方式，传承着中华民族的文化精髓。
三热爱——企业公民的情怀
爱绿色
绿色城市 低碳时代
在“十三五”战略规划中，为应对房地产市场的发展与挑战，履行国企的社会责任，高新地产确定了“以节能、环保、绿色科技为先导，以住宅与商业地产相结合的方式，打造线上线下为一体的城市配套运营商”的发展转型方向。
在实践中，高新城正是高新地产“节能减耗、建筑绿色住宅”战略转型的重点打造项目，通过构建“全能国际化社区、多主题体验式商业带、24大邻里生活圈、全梯度商务集群、产学创业智慧谷与城市人文休旅目的地”六大体系，以“城中城”形态，为高新区缔造未来绿色、低碳生活的城市范本。
爱健康
奔跑的城市 向上吧少年
自2015年起，高新地产在“实践中国梦，助力足球少年”的大背景下，成功支持两届“高新地产杯”西安小学校园足球邀请赛，以鼓励青少年的足球梦、关爱青少年健康成长为主旨，现已逐渐成为“高新地产品牌公益”精品项目，通过一年一度的不断总结与优化，打造更具人文关怀、更为大众喜爱的“爱健康”主题活动。
同时，高新地产立足全民健康运动的城市乐跑倡议，通过举办“多彩Bubble run”活动，聚集西安数十家时尚跑团、数千名热情跑友，在灞河岸边的枫林九溪缤纷开跑。泡泡跑的背后，不仅是一次全民跑步运动，更是传播社会正能量、助跑健康的创举。
爱家庭
珍惜 方知家和万事兴
回归家：由高新地产倾力打造的枫林九溪开心农场，让每位业主都能以家庭为单位认领一块土地，倡导大家在忙碌之余，释放压力，放松心情，亲近大自然，亲近家人，感受家庭生活的欢乐时光。
亲子家：高新地产亲子拓展训练营，通过让孩子和父母共同参与，或者来自不同家庭的小朋友们一起完成挑战的方式，既锻炼了孩子们面对困难的勇气与智慧，更让他们懂得了父母的爱，推进了阳光型亲子关系的建立。
感恩家：高新地产每年举办的以丰富社区生活为主旨的“枫叶艺术节”，以及倡导“感恩情怀”的业主答谢会，通过精心准备的文化盛宴，回馈业主24年如一日的信任与支持，在员工与业主、业主与业主之间搭建分享与同乐的交流平台。
2016年，高新地产将秉持“筑善筑美”的企业品牌理念，与数十万业主携手共进，将“五讲四美三热爱”的生活主张深化到日常生活里、深化到人的观念里，助力“和美家庭、和睦邻里、和乐社区、和谐社会”的建设与升级。
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