[摘要] 房天下2016年品牌房企评选即将启幕,将广大房企集聚一起,让购房者说话,通过购房者的买房心声,以票选形式决出王之桂冠。
【西安房天下讯】互联网时代,新媒体的出现使得受众群体的关注点在不断的转移,年轻化的消费群体在捕捉信息时更倾向于选择新媒体。且说地产行业,在多如牛毛的信息中,如何让受众群体“一见倾心”,无疑是各大房企关心的事!广告主的诉求万年不变,但是受众对广告的态度却已经发生变化,能够打动人心的广告才会被认知,终被选择。
先广告后互联网 创互联网营销新格局
碎片化信息时代,互联网广告的正确姿势应该是先广告后互联网。先广告即要打破传统广告传播方式,让广告主要传达的信息在短的时间,以快的方式进驻人们的心智。
2015年房天下媒体广告理念,更多的强调“颜值”,以全景视窗、橱窗、立式、霸屏等全新的广告形式承载和展示项目。2016年媒体广告理念升级,我们的重点在于“内涵”,以格调表达态度,以广告质量赢未来。广告将更贴近购房者,更易于触动购房者,更好的将项目价值点进行深度剖析及展示。
新媒体时代,媒体传播新模式:用格调表达态度。以过硬广告质量,极具吸引力的广告内容引起购房者关注。
近些年来,随着的购买习惯日渐理性,置业者对项目品质的拷问也就显得非常重要,包括地理位置、交通、教育地产或者宜居等,项目需要把抢眼的品质淋漓尽致的表达出来才能让购房者“一见钟情”。
购房者搜索关键词排行(2016.04.16—05.15)
根据上图所示的近一个月西安购房者搜索关键词排行榜,我们不难看出,购房者在选择购房时早已设想好购房需求,这个所谓的需求恰好与项目的品质相对应。在此必须要明确一点,品质的体现并非尽在大品牌上,可以说,所有高品质的房企都是品牌房企。
本次品牌房企评选活动,将广大房企集聚一起,让购房者说话,通过购房者的买房心声,以票选形式决出王之桂冠。同时,通过对品牌房企的全方位展示及解读,让购房者看到真正的品牌,为购房者提供置业参考。
本次活动及城市同步开启,分为两部分:评选和城市评选。据统计,目前拟参与品牌房企共上千余家,主要有:万科、绿地、龙湖、恒大、华润、碧桂园、保利、金地、中海、中建、中铁等。
活动时间:
1.投稿时间:2016年5月1日—2016年5月31日
2.卓越品质奖(地方评选)投票时间:2016年5月23日—2016年5月31日
3.格调奖(评选)投票时间:2016年6月1日—2016年6月7日
4.结果公示:2016年6月8日
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