[摘要] “目前持卡消费占比四成多，以陕西去年生产总值计算，进入银联系统结算的有七千万，剩下的一万亿是多大的一个体量！”银联陕西分公司相关人员表示。
“目前持卡消费占比四成多，以陕西去年生产总值计算，进入银联系统结算的有七千万，剩下的一万亿是多大的一个体量！”银联陕西分公司相关人员表示。细心的消费者发现，早上去吃放心早餐可以用银行卡付费了，社区的小吃店也打出银联卡支付优惠的宣传单，记者了解到，目前西安市40多家停车场已经可以实现银联卡支付停车费。
数据显示我省各家商业银行累计发卡量超过1亿张，谨慎估算下来，平均每个城市居民手里的银行卡超过5张。面对支付宝、微信等线上支付产品延伸到线下，如何让银行卡支付存量转为有效的流量，一系列的银行卡“履新”尝试就此展开……
发力场景支付
什么时候你会刷卡消费？笔者身边不少人都赞同一般只会在大额支付的时候使用银行卡，日常的小额消费还是多以现金交易为主。据银联方面透露，改变这种现金支付的惯性，让刷卡消费成为市民日常是他们目前正在做的。
今年4月，一场涉及西安市51家肯德基门店的银行卡“闪付”1元吃汉堡活动引发热议。或许你没有注意到，如今多家银行发行的芯片卡下角都有一个“闪付卡”标识。据银联方面介绍，“闪付”被称为小额脱机支付，即针对一些金额比较小的消费，可以不用输入密码、不用签名、更不用“插”卡，只需要在POS机上轻轻“挥一挥”，便可以迅速实现支付的一种方式。据银联陕西分公司工作人员介绍，通过去年与放心早餐、社区餐饮店的一系列业务推广活动，刷卡消费推广的结果还是比较满意的，刷卡客户群体首次从大型百货、娱乐餐饮场所等分离出来，实现多点突破。目前，他们正在推广一个智能化停车的项目，与西安市40多家经营性停车场合作，启用车牌识别、在线支付技术。这项“物联网停车”项目是通过对车主车牌号的预先录入，在车到达停车场的时候，签约客户实现直接过杆、停车，有效节省了车主的时间。在未来，停车位预定、停车导航等功能将逐步上线，让客户停车更加便利。
从早餐到停车，银行卡支付的范围逐步扩展，这些基于市民日常生活方方面面的应用场景中，推广刷银行卡支付的思路贯彻得越来越清晰。
布局银联钱包
从小餐饮支付聚拢人气，到日常生活应用的支付场景扩展，手机上一个叫做“银联钱包”的APP得到大力推广。
为何要推出银联钱包，不得不提我们比较熟悉的“支付宝钱包”、“微信”。据统计，目前线上支付领域，支付宝雄踞半壁江山，财付通约占两成，银联为一成，余下的是汇付天下等其他第三方支付。支付宝和财付通背后，是阿里巴巴和腾讯依靠在互联网平台上的人气和支付场景积攒的深厚的线上支付用户基础。京东、小米、唯品会等电商也在线上线下支付市场上逐步靠渠道、产品的优势积攒了话语权。依靠“刷卡”手续费返点的银联在客单量逐步减少、线上支付逐步波及线下的时刻意识到了危机，用“银联钱包”吹响应战的号角。
去年7月，整合各方资源为银联卡叠加云端增值服务的目标下，中国银联宣布推出“银联钱包”，开启银行卡增值服务O2O平台。即在传统银联卡支付服务的基础上，为持卡人提供优惠折扣、消费积分、电子票券等更多个性化增值服务，实现线上线下刷卡消费协同互动。也就是这时，西安的“1元钱吃肉夹馍”、外地的“一元钱洗车”等活动开展得如火如荼，银联钱包获得营销开门红。
线上线下界限模糊
智能手机的普及让线上、线下支付的界限越来越消弭于无形。从打车软件火爆到万达、银泰、7-11等诸多实体店购物也可以使用支付宝、微信支付，在线支付的互联网企业开始向线下支付领域拓展，银联原先独享的线下支付市场受到极大挑战。竞争持续延伸到原先被忽略的小微商户，这些达不到装POS机要求的小微商户是过去线下支付的空白地带，但却是涵盖了用户数量庞大的小餐饮、超市、便利店等热门生活服务场景。毕竟，O2O的目标仍是线下，通过线上打通线下消费这一终环节，不饱和的市场增量可观。
线上线下的较量可谓峰回路转：2014年，央行紧急叫停二维码支付、虚拟信用卡等支付业务和产品，被外界质疑是在保护银联线下支付市场。今年4月22日，国务院发布《关于实施银行卡清算机构准入管理的决定》，银联正式结束其清算渠道的垄断历史。根据WTO在2013年裁决，中国要在2015年8月29日前开放银行卡清算市场。如今，外有visa、master卡，内有蚂蚁金服和财付通分别将注册资金增加到竞争入门标准的十亿元，未来中国的支付体系变局丛生。
对于未来市场竞争格局怎么看？银联陕西分公司一位工作人员笑称：当年股份制商业银行出现、外资银行进入我国，人们都担心四大国有银行的前景。这么些年过去，国有商业银行还是发展得很好。不过，从积极开发银联钱包等新业态的行动来看，银联在战术上还是要积极寻求突破，寻找新的利润增长点，发力支付领域竞争。
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